随着电子商务的触角不断向各个领域延伸，艺术消费也登上了电子交易的大舞台。
【资本论财经网综合】艺术与网络的联姻，一方面让艺术收藏焕发出了新的活力和生机，另一方面也带来了规范与监管方面的漏洞。有业内人士称，艺术收藏的真假难辨、网络交易的风险性、艺术投资的高息率决定了这种交易方式是一把“双刃剑”。运用得当，网络会成为艺术市场繁荣的巨大动力；运用不好，反而会加剧艺术市场的混乱。这支“刀尖上的舞蹈”，已经成为了艺术市场的一道考题。
市场调查
艺术品电子交易“翩翩起舞”
古玩市场、文物商店、画廊、拍卖会……一直以来，环绕在收藏者身边的不外乎这些地方，但现在网络的出现大大拓展了艺术收藏的渠道和人群。特别是伴随着网络长大的年轻一代，他们对网络交易有着高涨的热情。
今年刚满27岁的北京小伙儿李维是古钱币的收藏爱好者，从上学就开始收集各种古钱币，到现在藏品已略有规模。从最初的地摊“淘宝”到现在网上“搜宝”，他对于互联网带来的便利深有体会。“且不说逛地摊，有时赶上下雨天等意外，啥也买不到，有多扫兴，就是去参加拍卖会，一年只有春拍、秋拍两次，有时候也让人等得很难受。”现在，李维通过网络就可以淘到自己喜爱的藏品，与天南海北的收藏爱好者聚集交流，分享收藏乐趣。“现在喝着茶、聊着天，就把东西买了，实在很方便。而且随时随地都能买货。有时候，晚上睡不着觉，上上网也许就能捡个漏呢。”
眼下，市场人士普遍认为，艺术品的电子交易是大势所趋。首先，互联网方便、快捷的特点使得网络拍卖打破了传统拍卖的地域限制，只要藏品上了网，买家和卖家之间哪怕相隔十万八千里，只要轻点鼠标，交易照样可以轻松完成。
据了解，眼下上海卢工邮币卡市场里的商户们很流行的一种经营方式就是，一边在实体店中接待顾客，一边在电脑旁打理自己的网上店铺。网络成为新的销售渠道，且“很给力”。据媒体报道，像中国拍卖与收藏网、中国邮币卡网、嘉德在线(微博)、雅昌艺术网等收藏网站上，几乎每两分钟就有一件藏品成交，同时又有一件新藏品登录。与此同时，像北京翰海、中国嘉德(微博)、北京荣宝等一些传统的艺术品拍卖公司也都建立了自己的网络交易平台，利用互联网拓展着自己的生意范围，吸引着各式各样的买家卖家。
行业内幕
乱象丛生的艺术品交易
从艺术邂逅网络直到如今成为电子交易市场的大餐，网络将看起来高不可攀的艺术品收藏请下了神坛。旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家。但这却是几家欢喜几家愁。喜的自然是，与传统拍卖中动辄千万元甚至过亿元的天价艺术品相比，网上的艺术品交易价格就显得“亲民”了很多；愁的却也正是这价格“亲民”背后的规则缺失、真伪难辨、监管不力等问题。
资深收藏爱好者老赵在点下鼠标的那一刻，怎么都没有想到后来会有那么多麻烦。“我当时买了件4万元的艺术品，因为是网上购买的，害怕运输中出现问题，特意交了百分之一的保价费。”老赵提及此事，百般无奈。因为东西在运输途中丢失了，老赵提出了赔偿请求。可是却遭遇了艺术品的价值没有统一标准的“老大难”问题。“艺术品的价值没有办法衡量，就算我举出同年的同种艺术品的拍卖价格，可是也不能说明我这个东西就和那个是一样的，最后只好不了了之，自认倒霉了。”
利用电子交易这一新兴平台，很多营销商使出了十八般武艺，力争向国内日益增长的艺术收藏市场靠拢。虽然大多数商家懂规矩，守道德，只是凭借科技手段宣传自己，树立品牌。但也有那么些不地道的人拉着电子交易的大旗，作艺术的虎皮，却专拿一些假东西忽悠人。
家住北京市大兴区的王女士是一位教师，她最近被电视直销的收藏品害惨了。“我婆婆听信电视上说买藏品能发财，就拿自己的退休金购买了这些钱币，可是拿给专家一看，专家说，钱币倒是真的，不过没有啥收藏价值。”
电视销售艺术品近年来似乎成了“过街老鼠”，有些人甚至把它和虚假广告归为一类。因缺乏监管，艺术品的电子交易市场鱼目混珠、偷梁换柱甚至坑蒙拐骗等行径屡见不鲜。为了深入了解这些情况，笔者点击进入了淘宝一家经营古玩的网络店铺。在这里，笔者看到大量价格低廉的“文物”。清代的影青釉曲流壶标价200元，宋代的定窑黑釉浮雕标价500元，明代白玉瑞兽标价600元。同时，网店用红底黑字显著标出，店铺支持收货后14天内无瑕疵退货，贵重藏品可由故宫(微博)5位文物专家联名出具鉴定证书。
笔者挑选了价值200元的清代影青釉曲流壶，询问可否出具故宫5位文物专家联名的鉴定证书。该店主先是信誓旦旦地承诺可以，只是提出要交2800元的鉴定费。后来，又劝笔者“东西才200元你再开个2800元的证书花费太大了，其实你可以开中国收藏协会的证书，只收500元。中国收藏家协会的鉴定证书也是不错的。”当笔者询问，到底是中国收藏协会还是中国收藏家协会时，店主闪烁其词，最后说这两家是一个单位。随后，他又对笔者介绍：“或者你开文物商店的发票也可以。我和XX文物商店有合作，下个月有展卖会，我可以从那边给你弄几件东西，带发票的。”更有意思的是，笔者发现店铺虽声明可14天退货，但并没有加入淘宝的7天无理由退换货服务，在笔者提出疑问后，该店铺负责人含糊其辞，只说在找专家鉴定后，基本没有退货的可能。或者只退货，不退鉴定费。
对于该店主的话几分真几分假，我目前无从验证，但是他话语中传递出一个信息让笔者心中一震。因为国家没有放开文物交易，所以现在价格低廉。虽然这种理由很荒谬，但说明目前市场法制的不完善，让很多人以此为理由坑蒙拐骗，文物市场的混乱由此而来。
专家声音
是馅饼还是陷阱
“目前艺术收藏品在网上的交易主要有两种方式，一种是C to C(Customer to Customer)即消费者对消费者，这种是卖家和买家直接对接，没有拍卖公司的参与，如淘宝、ebay、拍拍等综合类电子商务平台。第二种是B to C(Business-to-Customer)即商家对顾客，这种有拍卖公司参与，具体又分为两类，第一类是由拍卖公司充当网站建设方，如嘉德在线;第二类是由第三方的中介机构作为网站的建设方，拍卖企业运用平台提供的功能开展网络拍卖活动，如中国拍卖行业协会网络拍卖平台。” 中国拍卖协会副秘书长欧阳树英介绍说。
网络交易市场的诚信问题一直饱受诟病，现在与做假重灾区的艺术品结合，其市场信誉度该如何保障呢?上海市收藏协会会长吴少华就提出了他的担忧，他认为艺术品不是一般的商品，它没有一个固定的质量评估体系和价值判断标准，所以艺术品现在进入电子商务领域还存在很多问题。“首先，艺术品的真伪问题。怎么证明网站上的艺术品是真的，如果出现假货该怎么办。很多网站上说如果证明是假货可以退款，但是该出具怎样的证明才能取得网站的认可呢?其次是售后问题，网络上贴出的照片与实物不符怎么办?货运途中出现意外怎么办?”
“现在的艺术品电子交易规则严重缺失。根据《拍卖法》的规定，拍卖公司举办一场拍卖活动，可以向双方征收佣金。但是，现在一些交易平台也在征收佣金。这是不合法的。”中央财经大学拍卖研究中心执行主任刘方舟指出，现在的网络交易平台举办的其实并非拍卖活动，它们更多的是一种网上竞价行为。“艺术品拍卖网站充当的并不是拍卖企业的角色，它只是提供一个平台，由买卖双方自由竞价。所以网站可以收取店面费，但是收取佣金是不合法的。”刘方舟进一步分析道，“现在的艺术品线上交易，税收大多是笔糊涂账。有的店铺是线上展示、线下交易，这样就没法看到它的交易额和成交量，征税也就无从谈起。而且，网络交易的地域范围很广，如果发生诉讼，应该属于哪个地方法院审理呢?”
“总而言之，现在的艺术品网络交易市场不管是从细节的规范还是宏观的掌控，法律上都还是空白。一些来源不明的文物也可以通过这个渠道销售出去，甚至流失到国外。这些问题都是需要解决的。”刘方舟希望，未来我国可以建立一套多部门合作的综合管理办法。“可以由工商总局、商务部、工信部、文化部、文物局等多方合作，共同治理这个市场。”
尽管我国艺术品电子交易在法律制定和政府监管方面尚有很多不完善的地方，但是业内人士普遍认为，随着电子信息产业的迅猛发展，网络、手机等电子通讯设备必将成为艺术品收藏、交易、交流的重要平台和载体。 “未来，拍卖会现场肯定会实现线上、线下同时进行，网上拍卖会越发体现它的重要性。手机也会成为拍卖的重要终端。”藏家老赵指出，“当然，道路肯定不平坦，得看个人心态。”他强调，如果藏家只想着趁着电子交易还是雏形的时候，“捡漏”一夜暴富，那么这个市场可能布满了陷阱。但是，如果是通过它去欣赏美，收藏美，那么这个市场会是个不错的馅饼。
