原创报道 毕然]继2014 BMW 3行动后，宝马为其2014年“悦享纯粹驾趣”品牌活动再添一笔。5月4日，宝马中国针对BMW xDrive 四驱产品举办的全新体验活动“2014 BMW xDrive 智能全驱体验之旅”在珠海国际赛车场正式启动。

“当字母X与BMW站在一起时，就被赋予了一种神秘的力量，X的这种力量源于BMW品牌不断创新、勇于挑战的精神。”宝马（中国）汽车贸易有限公司销售副总裁王洪为＂X＂做了如此解读，“从1985年诞生的BMW 325iX至今近30年间，它在BMW家族中不断成长壮大，驱动宝马一路领先。如今，X已经从一个技术代码，成长为BMW全轮驱动技术的品牌。”

据了解，BMW xDrive四驱系统自诞生之日起就在SAV车型、3系、5系等轿车产品上得到广泛应用。如今，xDrive的装备序列则扩展到6系、7系，以及创新的4系、GT等车型。

“截至2013年底，在全球市场BMW品牌已经有92款产品装备xDrive智能全驱系统，其销量已经超过BMW品牌全球销量的1/3。”王洪如此表示。据她介绍，截至2014年4月，中国市场已有10个车系、31款在售产品装备了xDrive系统，涵盖了3、4、5、6、7、X、XM等产品系列。其中，SAV车型与轿车车型比例约为1：1。

尽管王洪并未对xDrive车型未来销量做出数字上的预测，但她仍然肯定了xDrive车型在中国市场的成绩。“相比2012年，2013年中国市场BMW xDrive车型的销量增长了25%。我对我们的技术有信心，同时，我们也十分看好xDrive车型在中国的市场的发展潜力。”

当提及BMW还会引入哪些装备xDrive的产品时，王洪表示在不久前在刚刚落下帷幕的2014北京国际车展中展示的全新BMW X4，新BMW X3即将引入中国市场。此外，华晨宝马3系及5系也将推出搭载xDrive的车型。“其它智能四驱车型也将随着2014 BMW xDrive智能全驱体验之旅的推进逐步进入中国消费者的视线。”

对宝马来说，电动车也是其今年发力的重点领域之一。在刚刚落幕的北京车展(微博)上，宝马也展示了BMW i品牌下的车型。其中，i3将于今年9月上市，首批授权的5S店为7家，分布在北京、上海、广州、深圳等城市。

“今年是宝马在华投放产品数量最多的一年，北京车展中展出的所有量产车型都将逐步投放市场。我也希望它们能对宝马的销量增长做出贡献。”王洪如是说。

在市场竞争日益加剧的背景下，除产品本身的竞争外，“体验”也成为了吸引消费者的关键性因素之一，在汽车销售中，体验式营销也占据着越来越重要的地位。而此次启动的2014 BMW xDrive智能全驱体验之旅正是宝马体验式营销中的一环。

“在BMW 3行动及X之旅的基础上，我们增加了2014 BMW xDrive智能全驱体验之旅活动，希望能够借助这个平台让更多消费者能够了解我们的产品定位，了解我们全家族的产品。”王洪如此解释启动此次项目的初衷。

据介绍，本次体验之旅是宝马中国针对BMW xDrive产品打造的科技及产品体验活动，也是2014年“悦享纯粹驾趣”品牌活动的重要组成部分。由珠海开营的本次活动将经停沈阳、上海、成都三站后于11月在长春收官。在五站的赛道与越野体验及挑战项目比赛结束后，最终产生的10名智控精英将于明年初前往欧洲参加BMW xDrive冰雪体验之旅。