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奥维云网:五一彩电市场量额齐降,75英寸+产品成增长主力
http://www.zibenlun.cn 日期:2022-05-19 15:28:28 作者:杨光荣 来源:中国网


五一假期多地疫情反弹,聚集性消费、接触性消费行业再受冲击,线下实体店开门艰难,受大环境影响,彩电行业承压,五一整体市场规模收缩。

据奥维云网(AVC)全渠道推总数据,五一促销期(22W17-22W19,418-58),中国彩电市场零售量规模为154.1万台,同比下降8.3%;零售额规模为57.6亿元,同比下降11.2%。

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从零售渠道零售量规模表现来看,五一市场线上场零售量整体呈现增长态势,同比去年五一增长3.4个百分点,率先恢复市场活力;从价格表现来看,2022年五一线上市场价格相对线下更具优势,对比去年同期的尺寸价格变化幅度也大于线下市场,线上重点尺寸降幅均超过20个百分点,在外部环境刺激及内部价格优势的多重利好下,线上市场成“规模主流”。

从市场发展趋势来看,当前彩电市场需求不足,规模增长乏力,并且在社会经济发展、居民消费水平提升、消费观念持续变化的大背景下,彩电企业开始重点向高端市场突围,持续发力大尺寸市场,从而保持其增长优势。2022年五一线下对比去年同期,8000元以上价位零售量份额增长5.8个百分点,且全渠道75英寸及以上产品结构优化,成为2022年五一促销的增长主力。

据奥维云网(AVC)数据显示,2022年五一彩电线上市场主销尺寸为5565英寸,份额分别24.2%,19.9%;线下主销尺寸为5565英寸,份额分别为22.9%、28.2%,线上、线下重点尺寸结构均向75英寸及以上尺寸升级,线上共增长6.5%,线下共增长11.2%,产品结构升级是全渠道布局的重点。

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2022年彩电行业整体受冷走势不顺,大屏也成为今年彩电结构性调整的常态,显示技术产品的渗透率持续增强、创新产品保持较高增长,也将为彩电行业带来更多的技术红利,接下来,彩电企业积极布局契合消费结构升级这股大势的产品,或将是走出低迷市场的关键。


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