苏渝

　　资本论财经网6月29日消息 作为国内两大上市公司机械巨头，三一重工[微博](7.51,0.06,0.81%)(600031)和中联重科(5.43,0.10,1.88%)(000157)堪称是一对老冤家，因同在湖南长沙，更是冤家路窄，这些年内斗不断。内斗不仅损耗了上市公司的精力和财力也让股价持续下跌，使包括笔者在内的长期投资者很受伤。

　　三一重工[微博]总裁向文波在接受《第一财经日报》采访时，谈及两大企业的同城对撼时，告诉记者，“这是一种耻辱”。同时，三一重工宣传部负责人施奕青在接受采访时也表示，“三一重工一直希望有一个共赢的市场环境，恶性竞争对谁都没有好处。”

　　就在三一重工提出希望结束恶性竞争，实现共赢的时刻。6月26日晚，中联重科发声明称：三一系资金却悄悄购买中联重科的股票，目前持股达到661万股。声明称：截至公司2012年年度股东大会股权登记日(2013年6月7日)，三一集团有限公司持有公司A股3873597股，三一电气有限公司持有公司A股2740671股(合计约661万股)。

　　这一申明：又使三一无端陷入“持股门”，与之前就曾发生过的“间谍门”、“武斗门”等等，这些年，三一不断陷入各种“门”当中。三一重工总裁向文波先生无奈地说，我们不断拆门，但总有人不断造门。这已经严重影响到我们正常的生产经营了。

　　最近曝出的“持股门”是一个很有意思的公关事件。短短两天时间，就将一个两年前发生的、陈旧的信息，炒作得天下皆知。我们看热闹的同时，不妨分析一下“持股门”背后的公关逻辑。因为，这起事件从设计的精心、打击的精准、火候的把握堪称经典！

　　第一步，暴料给媒体，中联董秘现身说法，实现两个目的。一是，竞争对手持有中联股票，是一大利好。二是，中联董秘同时指出，竞争对手资金链有问题，不可能控股中联，从而打击竞争对手。

　　第二步，中联重科随后发声明称：公司尊重所有投资者的选择，并依法保护所有股东的共同利益，不会对有关股东的投资行为和意图做出任何评价。对于任何人士及单位在该事件上的言论，公司不予评价。中联的申明也可谓一箭双雕，一来撇清了自己发申明有其他目的；二来证实竞争对手持有本公司股票，让媒体自然发酵、猜想，陷竞争对手于尴尬境地。

　　果不其然，“持股门”被某些媒体解读为三一看好中联，甚至有意收购。

　　三一一边声称希望结束恶性竞争，一边却偷偷购买中联重科的股票，引发市场猜想，莫非三一放出烟幕弹要收购中联重科？笔者于是去查了一下这661万股的来龙去脉：三一系是从2011年9月开始买入公司的股票的，而且是分批小量买入，2011年9月，三一集团有限公司与三一电气以约9.5元价格分别买入中联重科600万股与274.07万股。次年，随着股价持续反弹，三一集团有限公司于2012年5月解套兑现了部分股票，还剩387.36万股。由于中联重科股票持续下跌而三一电气则一直持股至今(2013年6月7日)，事实上处于浮亏状态。就在三一集团买入中联重科的2011年，三一同时还买了其他3家工程机械股票，这不过是普通二级市场的一般性投资行为。毫无疑问：相对于中联重科77亿的盘子，显然买入661万股同收购说是站不住脚的。这从三一总裁向文波，在中联重科“声明”刚刚发布后就立即发表微博，回应称：“对持有股票我从未否定，我质疑的是，媒体从何处得到这些信息？为什么要妄猜三一收购中联？为什么炒作？我祈求这个行业能否有片刻的清静！”6月26日晚间，向文波再发微博评论称：“三一无意通过二级市场收购任何一家上市公司，这样的话题真的很无聊！”海宁

　　中联重科、三一两家同处长沙的工程机械巨头近年来多次爆发摩擦，为避开这些不必要的摩擦。三一宣传部长施奕青在接受媒体采访时表示，三一总部搬迁北京目前正在进行，注册地已经变更为北京。他表示，随着三一搬迁至北京，两家公司之间的冲突应该会逐渐淡化。问题是一方要想淡化；另一方要想激化。三一不希望恶性竞争，但中联会罢手吗？将公关手法运用到这种水平，除了平时时刻关注三一外，对三一的研究恐怕超过了三一自己。因此，三一提出不希望恶性竞争的愿望可能只是一场遥不可及的美梦。