最近，俄罗斯《生意人报》刊文称，8月起，可口可乐公司是从俄罗斯的“REN”、“第五频道”、“家庭”、“星”这4个电视频道撤下广告。这个援引匿名的业内人士消息称，可口可乐公司这一举动可能与欧盟和美国对俄罗斯的制裁有关。“REN”和“第五频道”属于俄罗斯银行旗下的国家媒体集团，俄罗斯银行还持有“家庭”频道超过50%的股份。不久前，俄罗斯银行及其第一大股东科瓦利丘克被美国是列入制裁名单。“星”这个频道则是俄罗斯国防部的电视频道。
不过可口可乐公司表示，这一个举动纯粹是“经济决定”，与制裁没有关系。可口可乐驻俄罗斯办事处的负责对外联络的人称，可口可乐公司此举旨在重新分配广告预算，以寻找更合适的目标群体。近年来，可口可乐公司在俄罗斯投放了巨额的广告预算。据公开的数据显示，去年可口可乐公司在俄罗斯媒体投入的广告的费用超过了4亿多人民币，这一次撤下的广告的这4个电视频道是可口可乐公司投放广告的重要渠道。
最近，由于乌克兰危机，美国和欧盟对俄罗斯实施了多轮制裁。7月29日，美国宣布新一轮的制裁措施，扩大对俄罗斯金融和军事行业的制裁范围，欧盟同一天也宣布对俄罗斯采取新的一揽子制裁措施，涉及金融、军事和石油等领域。
